David Ogilvy: Come scrivere

Mi è capitata questa lista di consigli su come comunicare/scrivere meglio, attribuita a David Ogilvy, da un post che ho trovato su Lists of Note (e che traduco di sana pianta).

Secondo The Unpublished David Ogilvy, nel Settembre 1982, Ogilvy ha mandato un memo interno a tutti gli impiegati della propria agenzia pubblicitaria (la Ogilvy & Mather), intitolato "Come Scrivere".

La nota in questione riportava questi dieci punti:

Meglio scrivi, e piu farai carriera in Ogilvy & Mather. Chi pensa bene scrive bene.
Persone confuse scrivono note confuse, lettere confuse e relazioni confuse (*).
Scrivere bene non è un dono di natura. Bisogna imparare a scrivere bene. Ecco dieci spunti:

1. Leggi il libro sulla scrittura di Roman-Raphaelson. Leggilo tre volte.
2. Scrivi come parli. Con naturalezza.
3. Usa parole corte, frasi corte e paragrafi corti.
4. Non usare espressioni gergali come riconcettualizzare, demassificare, attitudinalmente, arbitrariamente. Sono simboli di dell'essere pretenziosi.
5. Mai scrivere piu di due pagine su qualsiasi argomento.
6. Controlla le citazioni.
7. Non inviare mai una lettera o una nota nel giorno stesso in cui l'hai scritta. Leggila a voce alta la mattina dopo, e corregila.
8. Se si tratta di qualcosa di importante, fatto aiutare da un collega a migliorarla.
9. Prima di inviare la lettera o la nota, assicurati che sia chiarissimo cosa desideri che il destinatario faccia.
10. Se vuoi AZIONE, non scrivere. Vai e dici di persona cosa vuoi.

David


(*) In inglese suona molto meglio: "Woolly minded people write woolly memos, woolly letters and woolly speeches."